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为啥美邦关闭创始人家乡最大旗舰店

时间:2021年06月26日

  为啥?美邦关闭创始人家乡最大旗舰店

  7月29日,有友向《联商》爆料,位于丽水青田县新大街的美特斯邦威(下简称 美邦 )旗舰店突然关门歇业,从友发回的照片可以看到,门店内正在进行撤柜工作。据现场的工作人员表示,闭店是公司做出的决定,其他则不方便流露。目前,门店所在大楼已挂出招租横幅。

  资料显示,这是美特斯邦TOP100全球设计师同盟由东方国际团体子公司上海纺织时尚产业发展有限公司实力出品威在青田县最大的门店,上下共5层,于2017年开业,至今不过3年。

  成心思的是,青田是美邦开创人周成建的故乡,也是美邦品牌在下沉市场布局的代表性城市之1,此次品牌在该区域内的旗舰店关闭,不管对品牌而言,亦或对周成建而言,有着不同寻常的意味。

  作为曾叱咤风云的中国休闲衣饰领军品牌,美特斯邦威成立于1995年,曾以 不走寻常路,美特斯邦威 的标语风行全国,承载了1众80后的青春记忆,1度是本土时尚的代名词。

  在2011年,美特斯邦威销售额突破百亿,具有店铺4164家。几近同时期进入中国内地市场的港资服装品牌真维斯和班尼路也难敌美邦的权势,2012年,美邦的门店数量曾到达了5220家。

  但最近几年来,随着零售大环境的变化、消费升级变革潮的到来和衣饰行业的红海竞争,加上品牌本身的老化,以美特斯邦威为代表的1批休闲衣饰品牌遭受 中年危机 ,加速衰落,市占率大幅下跌,营收下滑,昔日盛况1去不返。

  2012年开始,美邦的事迹逐年溃退。2013年,美邦实现营收78.9亿元,同比降落17%;2014年,美邦实现营收66.21亿元,同比降落16.08%;2019年,美邦实现营收54.82亿元,同比降落28.59%,照旧是以两位数的速度降落。同时,自2016年起,美邦的资产负债率由2016年底的49.22%上升到2019年第3季度的62.72%。

  而最新数据显示,2019年美邦衣饰实现营收54.82亿元,同比降落28.59%;营业利润亏损7.79亿元,骤降1521%;归母净利润亏损8.13亿元,狂跌特别合适深秋、暖冬、早春休闲出行2115%。其2020年第1季度也预计是亏损状态,预计亏损1.5⑵.5亿元。

  昔日创造百亿营收的服装巨头正堕入巨亏,雄风难再。

  意想到品牌遭受的危机和必须突破的瓶颈,美特斯邦威开始了1次又1次的自救行动。包括品牌升级、发力线上、线下变革等1系列转型举措,但在纠偏的道路上,这些大力打出去的拳头仿佛都落在了棉花上,收效甚微,并没有完全改变美邦净利走低、库存压力高企等局面。

  高贵感与色采感完善融会 今年以来,由于全球疫情的因素,实体零售受冲击严重,各大零售企业均面临严峻情势,而在衣饰行业触发的多尼诺骨牌正在加速倒下。MUJI美国分公司申请破产,优衣库前3季度营收溢利罕见下跌......衣饰行业正在经历史无前例的阵痛和剧变。

  有业内人士认为,风云突变的零售环境下,品牌年轻化是根基,也是未来的唯1前途。另外,渠道、产品等衣饰品牌的生命要素也必须充分得到重视,品牌构建能力和营销能力均要再上1个台阶。

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  杨大筠

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