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天猫超级发布会LEE揭开2020品牌发布

时间:2021年06月26日

  天猫超级发布会×LEE,揭开2020品牌“发布”全新攻略

  4月19日,经典牛仔品牌LEE携手天猫超级发布会推出全新品牌概念 我就这1套 。在此次天猫超级发布会上,针对核心5个沟通圈层,LEE打破常规、独具匠心地采取了沉醉式情形剧与牛仔时装秀相结合的新颖发布情势,给消费者带来了1场线上发布潮流感官盛宴。作为线上发布会的尝鲜者,LEE携手天猫超级发布会以全新的发布方式和场景体验,为未来行业的 线上发布 建立标杆,开辟想象。

  线上情形剧颠覆发布想象 构建品牌营销新模式

  作为首个开启天猫超级发布会的衣饰品牌,LEE打破传统发布会情势,在发布会中将情形剧与时装秀交替显现,由时尚达人和1众模特演绎球鞋、购物、电竞、潮玩、脱口秀5大圈层领域中 我就这1套 的全新品牌理念的个性展现,全新升级的视觉体验和内容表达充分引发观众的共鸣。

  天猫超级发布会期间,借由线上发布充分打破时间、空间的局限性,大幅增加了发布会的即时触达人群。沉醉式体验场景和天猫超级发布会打造的内容聚合阵地为品牌展现自我提供了全新的舞台,品牌可以通过提供优良、创新的自产视频内容与消费者进行沟通,建立品牌个性,全方位转达品牌概念,深化用户黏性。

  助力品牌打造BGC聚合内容,更丰富立体沟通

  天猫超级发布会作为天猫为TOP品牌打造的BGC(BrandingGeneratedContent)官方发布内容聚合阵地,帮助品牌1站式打造重磅级大事件,从碎片化传播到集中型引爆。

  在LEE超级发布会阵地,预热期粉丝们可以提早围观彭于晏官方TVC大片和活动ID,发布会精彩预热视频,搭建进程慢直播,和5大圈层潮流领袖李佳琦/鞋鬼/若风/阳台哥/庞博stand tall 精彩故事短片,get同款潮流穿搭。

  活动发布中,消费者零距离看云走秀,直击秀场同款,喜欢就能够1键加购,边看边买。参与互动赢BuddyLee限量款等丰富好礼。

  除以上发布会内容,品牌TVC纪录片和明星花絮VLOG,未来品牌还可以在超级发布会阵地页聚合更多丰富有趣高能内容,让消费者对品牌有更立体全面的认知。

  超级发布会平台赋能品牌打造创造性内容,将成为BGC时期人群沟通核心抓手,并将站外散点内容站内聚合,任何企业对利润要求和寻求聚集性沟通帮助全面展现品牌性情。

  以发布为核心,1站式买通私域与公域的沟通路径

  天猫超级发布会的入口就在品牌旗舰店2楼,并通过整合平台多样化的站内内容矩阵沟通端口,全面买通天猫穹顶搜索页、LEE品牌号、品牌Zone官方旗舰店下拉页及淘宝直播等全链路资源,打造属于品牌的高密度优良内容发布聚合场景,充分将平台公域与品牌私域进行融会。

  同时,在发布会站外传播话题打造上,协同5个圈层的顶级KOL:敢秀的带货1哥李佳琦、敢闯的鞋圈新秀鞋 鬼、敢干的电竞杀神若风、敢玩的潮玩大佬阳台哥、敢说的脱口秀学霸庞博为本次发布共同发声,每款力求舒适、经典和健康在站外各大趋势主流媒体分散,将发布会时间影响力最大化。

  超强互动驱动人群沉淀,发布不再是单向输出

  另外,天猫超级发布会还可为品牌在阵地页提供9宫格专属兑换福利、1+N直播间连麦互动、品牌号联动、直播间互动小游戏等等全新的发布会玩法,充分调动消费者表达自我、互动,助力品牌营销迈入BGC时期。

  BGC线上营销2.0时期来临,扩大品牌发布想象

  通过此次LEE天猫超级发布会能够看出,天猫超级发布会打破传统线下发布会的局限,提供线上发布聚合阵地,并将发来自食的实用性穿搭布会入口承载在品牌旗舰店2楼,让发布场与生意场的最短距离可以为0。同时为品牌发布会提供更大的想象空间和更加多元化的展现情势,重构人货场,将品牌发布效能最大化。并提供丰富立体多元化互动,让消费者即时、即景地参与其中,在这里1切内容互动为消费者量身打造。

  天猫超级发布会提供品牌线上发布全新场景,实现人群的有效转化和品牌私域沉淀;同时为商家更多淘内营销IP爆发提供预热阵地和人群蓄水。

  天猫超级发布会的出现意味着,天猫将品牌线上表达,从产品1.0时期直接升级到BGC沟通的2.0模式,在这里消费者,将结识各具个性的优良品牌、创意爆棚的沟通内容和超乎想象的欣喜礼遇,带领消费者体验1场沉醉式的品牌传奇。

  BGC时期已然到来,以 发布 聚内容,之内容聚人群。天猫超级发布会必将成为下1个品牌营销新阵地,造就未来的行业线上发布情势新高地,开辟营销场景想象空间的新可能。

  1张图读懂天猫超级发布会

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